مع إنتشار تقنيات الذكاء الاصطناعي على الإنترنت، بدأت الكثير من المواقع الإلكترونية تعاني من انخفاض ملحوظ في الزيارات القادمة من محرك بحث جوجل، ولأن هذه الزيارات تعتبر شريان الحياة الأساسي لأرباح المواقع، قررت جوجل التدخل بإجراء قد يكون إنقاذ للبعض، وقد يراه البعض الآخر أنه ظلم لهم.
ما هو نظام Offerwall؟
نظام Offerwall هو ميزة جديدة أعلنت عنها شركة جوجل داخل منصة Google Ad Manager أو جوجل أدسنس، تتيح لأصحاب المواقع عرض "نافذة منبثقة" تظهر للمستخدم عند دخوله إلى الموقع، هذه النافذة لا تعتبر إعلان عادي!، بل هي عبارة عن شاشة بها خيارات متعددة يستطيع الزائر من خلالها اختيار الطريقة التي يُمكنه من خلالها الوصول إلى المحتوى.
من ضمن هذه الخيارات:
- مشاهدة إعلان فيديو قصير
- تعبئة استبيان بسيط
- دفع مبلغ بسيط للوصول للمحتوى
- الاشتراك في النشرة البريدية
بمعنى آخر، الزائر لن يدخل للمحتوى مباشرة، بل يجب عليه أولاً "أن يقوم بإتخاذ إجراء" مقابل الوصول للمحتوى، مما قد يفتح مصدر جديد للأرباح لأصحاب المواقع.
كيف يعمل Offerwall؟
نظام Offerwall يعمل بطريقة مرنة ومخصصة، فصاحب الموقع يستطيع تحديد:
- الصفحات التي تظهر فيها النافذة
- عدد المرات التي يُسمح فيها بعرضها لكل مستخدم
- نوع الخيارات التي ستُعرض داخل النافذة
- استثناء صفحات أو عناوين URL من العرض
كما أشارت جوجل إلى أن النظام يحتوي على ميزة "Optimize" المدعومة بالذكاء الاصطناعي، والتي تساعد في تحديد الوقت الأمثل لعرض النافذة حسب كل مستخدم، بناءً على سلوك التفاعل الخاص به.
لماذا أطلقته جوجل الآن؟
توقيت إطلاق Offerwall ليس عشوائيًا أبداً، بل جاء بعد تقارير موثوقة تؤكد أن تقنيات الذكاء الاصطناعي المدمجة في نتائج البحث سببت إنخفاض في الزيارات بنسبة وصلت إلى 50% لبعض المواقع، ويُعتقد أن نسبة النقرات على الروابط (CTR) انخفضت بشكل كبير، بين 30% إلى 70%، لأن المستخدم يحصل الآن على الجواب من واجهة الذكاء الاصطناعي مباشرة دون الحاجة للنقر على الروابط.
هذا التغيير أثار موجة غضب وقلق في مجتمع أصحاب المواقع، مما أجبر جوجل على اتخاذ خطوات استباقية لحفظ "السلم الرقمي"، عبر توفير أدوات جديدة تساعد الناشرين على استعادة جزء من العائدات المفقودة.
هل سيزعج الزوار؟
هنا يأتي السؤال الحاسم والأهم: هل يُعتبر Offerwall وسيلة مفيدة أم مزعجة؟
من منظور المستخدم، النافذة المنبثقة قد تُشبه إلى حد كبير النوافذ التقليدية المزعجة التي قد تُعيق تجربة التصفح، لكن جوجل تؤكد أن التحكم الكامل في شكل ومحتوى وتكرار العرض بيد صاحب الموقع، وبالتالي يمكن تقديمها بطريقة ذكية و"غير مزعجة".
كما أن وجود خيارات متعددة مثل "شاهد إعلان"، أو "أجب عن سؤال"، يجعل التجربة تفاعلية أكثر، مقارنة بالإعلانات الإجبارية.
مزايا وعيوب Offerwall
| المزايا | العيوب |
|---|---|
| يوفّر مصدر دخل بديل لأصحاب المواقع | قد يزعج بعض الزوار ويؤدي إلى خروجهم من الموقع |
| خيارات تفاعلية للمستخدم تُشعره بحرية الاختيار | قد تقل نسبة التفاعل إذا لم يتم تصميم النافذة باحترافية |
| إمكانية تخصيص العرض وفقًا لنوع الزائر والصفحة | يتطلب جهدًا إضافيًا في الإعداد والتجريب |
| يدعم خوارزميات الذكاء الاصطناعي لتحسين التفاعل | قد يُنظر إليه على أنه نوع من "احتجاز المحتوى" |
هل هذا النظام الجديد يعوض فعلاً خسارة الزيارات؟
رغم أن Offerwall لن يُعيد لنا الزوار الذين فقدناهم بسبب ظهور الذكاء الاصطناعي في البحث، إلا أنه يوفر وسيلة "لإخراج أقصى قيمة من كل زيارة"، بدلًا من أن يدخل الزائر ويخرج دون أن يقدم شيئًا، أصبح بإمكانه التفاعل مقابل الوصول.
وهذا يعتبر تحول جوهري في نموذج الربح عبر الإنترنت، من مجرد الاعتماد على الإعلانات التقليدية، إلى تقديم محتوى مقابل "مساهمة بسيطة" من المستخدم.
رأي الخبراء في خطوة جوجل
بعض الخبراء يرون أن Offerwall خطوة ذكية لجوجل لتهدئة غضب الناشرين، لكنها ليست حلاً جذريًا، لأن أصل المشكلة ما زال قائمًا: الزيارات تتآكل بسبب الذكاء الاصطناعي، و Google هي نفسها من يقود هذا التحول.
في حين يرى فريق آخر أن النظام الجديد قد يُحدث نقلة نوعية، خصوصًا إذا تم استخدامه بحكمة، وتم تقديم النافذة بطريقة ذكية وسلسة لا تؤثر على تجربة المستخدم.
كيفية تفعيل Offerwall؟
أصحاب المواقع يمكنهم تفعيل Offerwall من خلال منصة Google AdSense عبر الخطوات التالية:
- الدخول إلى حسابك على "جوجل أدسنس".
- الانتقال إلى "الخصوصية والمراسلة".
- اختيار (Offerwall).
- قم بالتخصيص.
- إحفظ الإعدادات.
الخلاصة والنصائح لأصحاب المواقع
نظام Offerwall يعتبر محاولة من جوجل لتقديم حل وسط بين تراجع الزيارات من البحث، ورغبة أصحاب المواقع في الحفاظ على دخلهم، هل هو الحل المثالي؟ ربما لا، لكنه خطوة في الاتجاه الصحيح.
ولتحقيق أقصى استفادة من Offerwall، إليك بعض النصائح:
- لا تقم بتفعيل النافذة في كل الصفحات حتى لا تزعج المستخدمين.
- استخدم خيارات خفيفة مثل "مشاهدة إعلان" أو "الاشتراك في القائمة البريدية".
- اختبر الأداء بانتظام وحلل النتائج.
- ادمج التجربة مع تصميم جذاب وواجهة استخدام سهلة.
إرسال تعليق